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Explainability ist Kernbestandteil
Hier sind KPI-Erklaerungen, Algorithmus-Karten und der vorbereitete Rollenrahmen gebuendelt. Die Sprache bleibt bewusst fachlich klar statt Blackbox-artig.
Verhindert vorschnelle Eingriffe bei zu wenig Klicks oder Spend.
Wann greift die Regel? Unter 12 Klicks bleibt das System vorsichtig, ab 20 Klicks werden staerkere Schritte moeglich.
Beispiel: 7 Klicks und 4,90 EUR Spend fuehren nur zu Beobachtung. 28 Klicks ohne Orders fuehren zu Senkung oder Cut.
Passt Gebote proportional an Ist- und Ziel-ACoS an.
Wann greift die Regel? Neues Bid = aktuelles Bid x (Ziel-ACoS / Ist-ACoS), begrenzt auf +/-15 Prozent pro Lauf.
Beispiel: 1,00 EUR Bid bei 25 Prozent Ziel-ACoS und 40 Prozent Ist-ACoS fuehrt rechnerisch zu 0,63 EUR, real aber zuerst z. B. 0,85 EUR.
Gewichtet kurze und mittlere Zeitraeume, damit Ausreisser nicht zu harte Schritte ausloesen.
Wann greift die Regel? Aktuelle Trends werden mit einer stabileren Baseline kombiniert.
Beispiel: 0,6 x 7 Tage + 0,3 x 14 Tage + 0,1 x 30 Tage ergibt einen belastbareren Steuerwert.
Gewinner aus Discovery-, Broad- oder Phrase-Strukturen werden in praezisere Exact-Setups ueberfuehrt.
Wann greift die Regel? Mehrere Orders bei gutem ACoS und ausreichender Datenbasis.
Beispiel: Ein Search Term mit 3 Orders und 17 Prozent ACoS wird als Exact empfohlen und optional in der Ursprungskampagne negativ gesetzt.
Schlechte Suchbegriffe und Targets werden ausgeschlossen, um Spend zu reduzieren.
Wann greift die Regel? Ausreichend Klicks ohne Orders oder klar unpassende Intention.
Beispiel: 18 Klicks auf 'gratis thermobecher' ohne Sale fuehren zu einer Negative-Empfehlung.
Jede steuerbare Einheit bekommt einen nachvollziehbaren Arbeitszustand.
Wann greift die Regel? Datenreife, Profitabilitaet und Volumen bestimmen den Zustand.
Beispiel: Guter ACoS mit stabilen Orders fuehrt zu Scale, dauerhaft unprofitables Target zu Cut.
Budget wird nur angehoben, wenn Effizienz und Nachfrage stimmen.
Wann greift die Regel? Gute Kampagne nahe Budgetlimit wird hochgestuft, schlechte Kampagne trotz Limit zuerst bereinigt.
Beispiel: ACoS im Ziel und frueh ausgeschoepftes Budget fuehren zu einer plus-15-Prozent-Empfehlung.
Zeigt transparent, wann Basisgebot und Placement-Logik unterschiedlich wirken.
Wann greift die Regel? Konservative oder aggressive Gebotslogik wird als Kontext angezeigt.
Beispiel: Top-of-Search-Anpassungen werden getrennt vom Basisgebot erklaert.
Werbekosten innerhalb des betrachteten Zeitraums.
Umsatz, der den Anzeigen zugerechnet wird.
Bestellungen aus dem Anzeigenkontext.
Advertising Cost of Sales = Spend / Sales. Je kleiner, desto effizienter.
Return on Ad Spend = Sales / Spend. Die Gegenseite zum ACoS.
Cost per Click. Durchschnittlicher Preis pro Klick.
Click Through Rate = Klicks / Impressions.
Conversion Rate = Orders / Klicks.
Gebot fuer ein Keyword oder Target.
Position der Anzeige, z. B. Top of Search.
Darf Regeln, Settings, Overrides und Deployments freigeben.
Darf Kampagnen bewerten, Empfehlungen bestaetigen und manuelle Notizen anlegen.
Darf Daten, KPI-Erklaerungen, Logs und Reports lesen.